互聯網+時代 超半數服裝品牌業績下滑 看各家企業如何自救?

超半數服裝品牌業績下滑 看各家企業如何自救?

去年以來,“倒閉潮”似乎成了服飾行業關店的“新常態”,波司登七匹狼九牧王、美邦服飾、達芙妮等品牌都籠罩在一片“關店潮”中。縱觀各服飾企業2015年報,似乎大家的日子也都不好過,超半數國內服裝品牌業績呈現下滑趨勢,美邦服飾虧損超4億。

很多服裝企業通過多元化、跨界等手段力圖使正在走入轉型期的企業盡快擺脫疲軟,實現盈利。

拓展產業鏈 推動品牌打造平臺生態圈

Kappa品牌母公司中國動向在經過了連續5年收入下探之后,業績終于見底反彈。中國區Kappa品牌的收入同比增長25.8%,至人民幣10.30億元。去年首次反彈,究其原因,利潤大漲大部分居然是來自于其在其他領域的投資。2011年9月通過子公司出資美元1億元認購云峰電子商務基金有限合伙權益,該基金成立目的為投資電子商務企業阿里巴巴集團有限公司。截至去年6月30日止,在營業收入增長28.4%的同時,凈利潤大漲202.1%。

去年5月份,又宣布與主席陳義紅及獨立第三方Mengfa,訂立股東協議組合營Boundary Bay,收購于華盛頓州游艇碼頭擁有人及營運商的100%合伙權益。中國動向表示,成立Boundary Bay乃為收購目標公司,接下來,將進一步開發體育旅游業務。

▲探路者圖片

探路者則在去年3月份收購了易游天下74.56%股權,加碼旅游業。據悉,本次投資是探路者繼參股新加坡Asia travel、控股綠野、極之美之后,在戶外旅行業務板塊的又一布局。探路者自上市以來的一系列資本動作,把旅游和體育產業拉進來,逐漸升級玩法,無不是要構建“戶外+旅游+體育”的“戶外大生態圈”,拓展產業鏈。

搜于特也宣稱要推行“多品牌、全渠道、平臺化”戰略,入股茵曼,投資了一系列的互聯網品牌,并涉足供應鏈管理、品牌管理業務。奧康國際在2015年6月發公告稱,以4.8億投資蘭亭集勢,成蘭亭集勢大股東。而貴人鳥則將業務延伸到了足球市場,去年7月份,擬2000萬歐元投資了西班牙足球經紀公司。

布局海外 擴張全球業務版圖

近日,許晴和唐嫣身著法國高定品牌Alexis Mabille亮相第六屆北京國際電影節,一時間刷爆了各時尚頭條。

▲許晴亮相北影紅地毯

▲唐嫣亮相北影紅地毯

Alexis Mabille 是設計師Alexis Mabille于2005年創立的個人同名品牌,總部位于巴黎,是一個法國高級定制和成衣品牌。2012年被正式納入法國高級定制時裝協會 (The Commission de Classement Couture Creation) 。據悉,全球僅14個品牌為法國高級定制時裝協會會員。而品牌創意總監Alexis Mabille曾在Dior和Yves Saint Laurent工作10余年。

其實,早在去年4月,中國服飾的領軍品牌寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(簡稱“太平鳥”)便已入股這個年輕的法國高定品牌,成為中國大陸首家參股法國高級定制時裝協會正式會員企業的服裝公司。

▲太平鳥和Alexis Mabille正式簽約

太平鳥一直致力于為中國消費者提供更高階、更多元的選擇,讓每個人盡享時尚的樂趣。旗下六大品牌:太平鳥風尚男裝、太平鳥時尚女裝、樂町、MATERIAL GIRL、AMAZING PEACE、Mini Peace更是滿足了多種消費群體。在去年雙十一,太平鳥男裝單品牌以1.94億元的銷售額,穩居國內服飾品牌銷售第一。

▲高圓圓in Alexis Mabille Hatue Couture S/S 2016 (圖片來源《時尚芭莎》2016年4月刊)

除了入股,海外并購也是中國服裝品牌成為全球營運品牌的必經之路,對于許多心存高遠的中國企業來說,布局海外,不斷擴張其全球業務版圖,走向全球產業鏈的更高端,成為提振業績的一個靈丹妙藥。

2015年9月8日,歌力思發布公告稱,將以總價為1118萬歐元(約8406萬人民幣)協議收購東明國際投資(香港)有限公司100%股權。公司將實質買斷國際高端女裝Laurèl內地業務,還將擁有Laurèl在全球其他地區的優先受讓權,并由此形成全球性的戰略合作關系。而連續2年業績虧損的朗姿股份參股公司,也在去年9月擬以自有現金66億韓元(合人民幣約3564萬元)全資收購韓國嬰幼兒用墊企業。

山東濟寧如意毛紡織股份有限公司的關聯公司如意科技集團也在前不久也宣布,以13億歐元從全球私募資本巨頭KKR手中收購法國輕奢服飾品牌Sandro和Maje母公司SMCP的控股股權。

除此以外,千百度也在去年完成了對英國Hamleys的收購;卡奴迪路在去年7月收購意大利時尚品牌Dirk Bikkembergs公司51%股份;安踏收購了日本戶外品牌Descente;百麗收購意大利牛仔品牌Replay。不難看出,中國資本已經掀起新一輪海外并購狂潮。

2016年04月20日 來源:大新軟件

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